Aujourd'hui, presque toutes les entreprises possèdent un logo. Des plus célèbres aux plus méconnus, des plus raffinés aux plus négligés... les logos ont envahi notre champ visuel et font désormais partie de notre quotidien. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi n'utilise-t-on pas simplement un nom ou un code spécifique ? Pourquoi les entreprises travaillent-elles autant leur logo ?

On dit que la beauté est subjective, mais lorsqu'il s'agit d'un logo, ce n'est pas tout à fait valable... Il existe un ensemble de paramètres qui peuvent définir objectivement la qualité d'un logo. Pour savoir si un logo est une arnaque, il faut l'évaluer suivant cinq critères.

Pourquoi le logo de McDonald's est devenu emblématique tandis que d'autres ont fini aux oubliettes ? Est-ce simplement une histoire de hasard ? À travers leur livre "Made to stick", les frères Chip et Dan Heath ont établi une liste de caractéristiques qui peuvent rendre une idée plus ou moins "collante". Voyons comment appliquer ces principes aux logos.